São Paulo, 18 de noviembre de 2025 – Eurofarma, una de las mayores farmacéuticas de América Latina, anuncia el lanzamiento de Rehidrat, su nueva línea de isotónico de alto rendimiento, desarrollada para ofrecer hidratación rápida y eficaz en diferentes situaciones de consumo, ya sea en la práctica de deporte, como en las carreras de calle, o en actividades cotidianas. La llegada del producto refuerza la apuesta de la compañía en el mercado de productos OTC (Over The Counter), que desde 2021 ha traído en su portafolio productos de diferentes categorías, como las pastillas Valda y la marca de cuidado personal OAZ.

"Con Rehidrat, reforzamos nuestro compromiso con la innovación y la calidad, ofreciendo al consumidor una solución superior para la hidratación, alineada con las tendencias de salud y rendimiento. Este lanzamiento es un paso importante en la consolidación de Eurofarma como protagonista en el mercado OTC", afirma Alberto Kato, director Comercial para Rehidrat en Eurofarma.

El mercado OTC e isotónicos
El mercado de productos OTC en Brasil se ha consolidado como uno de los principales frentes de expansión de la industria farmacéutica, impulsado por el aumento del autocuidado y por la búsqueda de soluciones prácticas para la salud y el bienestar. En 2024, el segmento presentó un crecimiento del 12%, movilizando R$ 19,24 mil millones en el país, según datos de Abrafarma.

Dentro de este contexto, el mercado de hidratación oral — donde se posiciona Rehidrat — demuestra un potencial relevante. Considerando datos combinados de IQVIA (canal farma) y Scanntech (canal alimentario), el segmento movilizó R$ 1,4 mil millones en el acumulado de julio de 2024 a julio de 2025, reforzando la oportunidad estratégica para que Eurofarma actúe de forma protagonista en esta categoría.

Rehidrat trae una propuesta de formulación innovadora:

• Fórmula exclusiva HidraMax: es el único producto del mercado que trae la combinación completa de ingredientes, siendo el equilibrio preciso de electrolitos y glucosa para la rehidratación celular inmediata.
• Libre de conservantes, con sabores naturales de Pitaya con Limón, Uva y Mandarina.
• Envase ergonómico con boquilla antiderrames, pensado para un consumo seguro durante la práctica de ejercicios físicos.
• Único producto de este mercado totalmente estéril.

Expansión de Eurofarma en OTC
La división de OTC de Eurofarma se ha destacado desde 2021, con adquisiciones estratégicas y lanzamientos que ampliaron su presencia en categorías como salud bucal, cuidado personal, suplementos y alimentos. Solo en 2024, la unidad de OTC creció un 23,5%, alcanzando casi R$ 500 millones de facturación. Marcas como Valda, OAZ y Fixaderme ya son referencias en el mercado y forman parte de la estrategia de crecimiento de la compañía, que busca ofrecer soluciones completas para la salud y el bienestar.

Hasta el inicio de 2026, la compañía tiene diversas activaciones planeadas para Rehidrat, como el patrocinio de la carrera Track & Field en noviembre, la São Silvestre en diciembre, las etapas finales de 2025 de la Stock Car y acciones en playas de Río de Janeiro y parques de São Paulo. Para seguir todo sobre la nueva marca, acceda a: instagram.com/rehidrat_oficial/.

Sobre Eurofarma
Fundada en 1972, Eurofarma actúa en el sector de salud con la producción y comercialización de productos e servicios para mejorar la calidad de vida de las personas. Con enfoque en la generación de valor compartido, abarca los principales segmentos farmacéuticos, como prescripción médica, genéricos, hospitalario, oncología, venta libre (MIP), cuidado personal y salud animal, además de prestar servicios de producción a terceros. Con una amplia cobertura de clases terapéuticas, el portafolio comprende más de 4.000 SKUs, atendiendo prácticamente a todas las especialidades médicas. Líder en prescripción médica en Brasil, donde también detenta el segundo lugar en genéricos, Eurofarma está presente en 24 países, con el 100% de cobertura en América Latina y el liderazgo en el comercio minorista de la región. Mantiene operaciones también en EE. UU. y África, contando en total con más de 13,5 mil colaboradores y 11 fábricas, y contabilizó 600 millones de unidades producidas en 2024. En el mismo año, la empresa invirtió más de R$ 800 millones en proyectos de innovación y alcanzó ingresos netos superiores a R$ 11 mil millones.

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